“龙超”出圈，入境激增：端午文旅的流量与留量

今年端午节碰上儿童节，亲子游、短途游和龙舟游都很火爆。

经文化和旅游部数据中心测算，2025年端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

21世纪经济报道记者采访了解到，端午节和儿童节节日叠加效应明显，龙舟经济、亲子经济带热假期文旅消费。另外，中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，入境游也成了地方政府积极争取的文旅消费新增量市场。携程数据显示，今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

图片来源：本报记者 柳宁馨 摄

龙舟经济和亲子游受欢迎

端午民俗活动拉动了地方文旅消费，广东、湖南等地龙舟经济效应明显。

端午期间，广东等地的龙舟活动盛况空前，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，以广东惠州为例，订单增长超34％。龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野，美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%。

今年因“龙超”出圈的广东佛山，成为游客新宠。携程数据显示，受龙舟炫技短视频传播出圈影响，今年端午假期佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。

在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比增长44%。在北京，通州区大运河文化旅游景区开展龙舟嘉年华活动，也吸引了诸多游客前往，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。

端午节碰上儿童节，家庭式“轻度假”和亲子活动类旅游产品受欢迎。

有南方热门旅游城市官员告诉21世纪经济报道记者，端午期间的雨水天气对城市户外旅游造成一些影响。据水利部此前预报，5月30日至6月2日，我国西北东南部、西南东部、江南、江淮西南部、华南西部中部及湖北等地将有一次强降雨过程，其中部分地区将有暴雨到大暴雨。

不过，端午整个假期泡在酒店里避暑放松，也是一种新的“躺平式”度假，受天气影响较小。许多度假酒店顺势推出包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，吸引游客前来打卡体验，颇受家庭亲子游欢迎。飞猪数据显示，今年端午期间，高星级度假型酒店、民宿的预订增速领跑大盘。

美团旅行数据也显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭，国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍。

有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。家在深圳的张先生一家三口选择了去广东河源亲子游，同去的还有另外两个有娃家庭，三个家庭在河源订了一栋别墅民宿，三家人的住宿费共计九千元，平均每个家庭住宿、交通、吃饭和娱乐消费5000多元。对于有娃家庭来说，省内短途亲子游是比较不错的“轻度假”选择。

主题乐园游也备受家庭出行欢迎。截至6月2日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火，去哪儿平台上，“乐高乐园”搜索量环比上月增10倍。

入境游成为香饽饽

中国旅游市场越来越受外国游客欢迎。

携程数据显示，与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

假期期间入境游景区门票GMV，同比增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受21世纪经济报道记者采访表示，建议持续扩大免签政策效应，适时动态调整，强化上下联动、政企合力，促进免签政策从“最初一公里”到“最后一公里”衔接畅通，实现政策红利从人气流量向游客增量、效益流量的更好转化。另外，要持续提升海外传播精准性，各地应立足外国游客视角和习惯，充分开展有的放矢的宣传，还可以加强海外社交媒体平台联动宣传，实现互粉引流。

洪涛认为，应注重发挥海外中国文化中心、旅游办事处、文旅企业、航空公司、重大国际旅游活动的“文旅出海前哨”作用，开展定向推广，增强传播效能，充分利用我国丰富的世界遗产、文化遗产、自然遗产、自然与文化双遗产、世界非遗的资源进行宣传。

北京作为入境游排名前二的热门旅游目的地，2025年以来入境旅游呈现加速发展态势。端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%；实现入境游客花费7.2亿元，同比增长41.1%。

北京簋街的一位餐厅老板告诉21世纪经济报道记者，今年餐厅的外国游客明显增加，近期她正在研究这些外国游客是如何找到餐厅的，希望能针对外国游客做一些推广，吸引更多的入境游游客。

“北京愿与全球合作伙伴共启Beijing Travel热潮，为全球游客呈现更开放、更便利、更精彩的北京。”北京市人民政府副市长司马红在6月3日举行的2025北京入境旅游发展大会上表示。

在此次大会上，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》正式发布，将围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条举措，助力入境游消费。

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