撒钱请你看演唱会 银川的“音乐算盘” 打得有多响？

记忆瞬间被点燃。

近日，银川市发布《银川市提振消费若干措施》，其中对扩大文旅消费作出新部署。措施明确将大力发展演唱会经济。今年，市财政将安排800万元专项资金，用于对在银川举办演唱会、音乐节的主办企业给予奖补。奖补标准将根据观众规模和人均消费情况确定，每站次最高可获200万元。

这一举措不仅为银川文旅经济发展注入新动能，也为周边城市提供了可借鉴的发展模式。如何借“演唱会+文旅”模式破局，成为银川市提振消费、实现高质量发展的必答题。

“音乐+文旅”释放聚变效应

一场演唱会不仅是粉丝的狂欢，更是激活城市经济的“强心剂”。演唱会带来的“溢出效应”显著带动了餐饮、住宿、交通等消费链条，有效提升了城市知名度。

2024年7月20日至21日，西夏啤酒星空音乐节在贺兰县西夏啤酒音乐运动公园激情开唱。许巍、赵雷、陈楚生等当红音乐人及乐队齐聚银川，以中文说唱、摇滚、流行等多种音乐风格，为来自全国各地的乐迷奉献了一场视听盛宴。

作为银川的文化品牌，西夏啤酒星空音乐节已成功举办多届，凭借庞大的受众群体和广泛的社会影响力，成为融合音乐、文旅、商业等多维度的综合性活动。每年的音乐节不仅为银川打造了独特的时尚记忆，更成为西北乃至全国乐迷期待的年度狂欢。

除音乐演出外，活动还设置了丰富的互动体验：网红打卡点让乐迷留下精彩瞬间，文创市集提供独具特色的纪念品，特色美食区满足游客味蕾，品牌啤酒试饮展位则让观众深度感受银川的啤酒文化。

西夏啤酒星空音乐节持续释放“音乐+文旅”的聚变效应，巨大的人流和关注度显著提升了银川的城市影响力，同时带动了本地文旅产业增长。这一活动不仅是“工业+文旅”融合发展的典范，更成功将音乐流量转化为经济增量，为银川高质量发展注入新动能。

“音乐+”战略撬动文旅消费

3月29日，《“真的爱你”致敬BEYOND·黄家驹32周年演唱会》在银川剧院大剧场激情开唱。这场音乐盛宴带领现场千余名观众重温了BEYOND乐队的经典旋律，630乐团以神似黄家驹的嗓音演绎了《光辉岁月》《海阔天空》等经典曲目，引发全场共鸣。

“音乐是无形的力量，却能引发千万颗心的共鸣。”银川文旅集团相关负责人表示，2025年银川首场大型音乐节将于5月3日至4日在西夏啤酒音乐运动公园举办。音乐节阵容强大：5月3日将呈现张震岳、万妮达、派克特等艺人的精彩演出；5月4日则有陈慧娴、GAI、艾福杰尼等歌手轮番登场。活动还设有美食区、文创市集等配套内容，为观众提供全方位的娱乐体验。

银川文旅集团相关负责人介绍：“此次音乐节不仅呈现精彩音乐演出，还融合了美食、文创和创意表演等多元内容。宁夏地道美食与网红小吃将满足游客的味蕾需求，超强明星阵容与宝藏乐队轮番登场，2天超长狂欢将带给大家难忘的初夏体验。”

与此同时，银川各文旅项目也同步升级：漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出夏季版演艺活动，让游客在贺兰山下体验别具一格的沉浸式演出；银川文化城凤凰幻城打造沉浸式街区演艺，设置十余个散点表演区，结合非遗展演和烟火集市，让游客一站式感受“塞上湖城 大美银川”的独特魅力；镇北堡西部影城则推出“古装集市”电影主题体验项目。

这一场场演艺活动不仅是文化娱乐盛宴，更为银川经济发展注入新活力。

如何让乐迷从“过客”变“常客”

演唱会的价值在于聚集人流和消费，同时提升城市的曝光度。不仅如此，这也是提升城市软实力的“试金石”。随着演出数量的增加，服务质量也亟待提升，以确保观众能够获得高品质的文化体验。

在怀远夜市，刚看完西安演唱会返程的乐迷张晓晨算了一笔账：“高铁往返800元，住宿两晚600元，加上门票，看一场演唱会要花半个月工资。”调查显示，62%的外地乐迷因成本放弃观演，而本地乐迷更期待多元化类型。

文旅大数据显示，虚拟现实演唱会、沉浸式戏剧等银川尚未引进的新业态搜索量同比激增230%。银川某文化策划公司负责人指出：“调研发现‘Z世代‘愿意为‘演出+打卡’体验支付溢价，但银川现有场地缺乏网红打卡点设计。”

银川剧院相关负责人介绍：“我们每年举办市民音乐会，今年将着重丰富演出形式和内容，邀请国内外知名乐团来银演出，既满足市民文化需求，又激发文旅消费活力。”

在场馆建设方面，西夏啤酒音乐运动公园将升级为集运动健身、音乐活动、啤酒文化、休闲娱乐于一体的文化主题公园，既能举办数万人规模的户外音乐节，又能满足全年龄段游客的多样化需求。

银川市文化旅游广电局相关负责人表示：“我们将立足区域特色，打造‘塞上湖城’主题演艺品牌，开发湖城星空演唱会等差异化产品；搭建‘银川演出云平台’，设立‘演出服务驿站’构建一站式服务体系；深化‘文化+商业’跨界融合，创新消费场景，推动文旅产业高质量发展，让每位来银游客都能找到属于自己的文化共鸣。”

银川市新闻传媒中心记者 鲍淑玲 文/图