赊店书会：古韵文化搭台 探索流量密码

大象新闻记者 张定有 通讯员 杨银鹏/文

（赊店书会全国优秀曲艺节目展演现场。申鸿皓 摄）

曲韵悠扬，大地焕彩。3月29日至31日，一年一度的河南社旗·赊店书会，在“万里茶道”枢纽重镇赊店精彩上演。

书会上，全国36支专业曲艺团队与200余名民间曲艺工作者负鼓携琴、说唱献艺；古镇里，一拨拨慕名而来的游客，身穿汉服畅游山陕会馆等景点……曲艺古韵与文旅古风的深度融合，为传统文化在新时代的“打开方式”，探索出了具有借鉴意义的社旗经验。

日趋成熟：书会呈现四大变化

本届书会会场，设于古色古香的酒乡小镇。大象新闻记者在现场看到，狄公山下，桃花掩映，两个舞台遥相呼应，非遗集市一字排开，听曲者如痴如醉，闲逛者优哉游哉，一幅现代版“清明上河图”徐徐展开。

社旗县委副书记、县长关文波接受大象新闻记者专访时表示，经过多年探索，本届书会在四个方面实现了新突破：

一是规格提档升级，由中国曲艺家协会指导，河南省文联和省曲艺家协会主办，邀请到了刘兰芳、胡希华、范军等名家以及中国曲艺最高奖“牡丹奖”获得者白军选、侯红莲等；

（演出结束后，胡希华的车前围满了恋恋不舍的观众。杜斌 摄）

二是深度融合文旅，推出“穿汉服免费游古镇”惠民活动，联动赊店古镇景区与酒乡小镇推出沉浸式文旅项目，如《将进酒》情景剧、花船巡游、水上婚礼等，同时通过非遗大集市推动特产展销，形成“文化引流+消费转化”模式；

三是服务保障创新，首次引入“曲艺集市”民间艺人小书场展演，增设分舞台满足多元演出需求，并通过“送欢笑到基层”活动扩大惠民覆盖面；

四是内容形式革新，新增现代题材节目如河南坠子《行走河南有看头》、相声《哪吒3之“豫”真神了》等，结合乡村振兴、移风易俗、扫黄打非、普法宣传等主题，探索曲艺与时代议题的结合。

探索历程：知行互促迭代升级

3月30日晚，赊店书会IP与文旅产业高质量发展座谈会在赊店会议中心举行。中国曲协副主席、河南省曲协主席范军，河南省曲协副主席、河南省曲艺团团长袁满，河南省文化艺术研究院副研究员贺宝林等业内专家，提出了创办曲艺学校、建设书会街、打造南阳独有的文化符号等宝贵建议。

这场座谈会，是社旗县近年来积极探索曲艺文化发展方向的缩影之一。关文波表示，社旗县文化底蕴深厚，通过举办书会打好传统文化牌，是社旗县委、县政府持续谋划的重点工作。书会恢复举办至今，社旗县一方面邀请专家指导、借鉴外地经验，另一方面在实践中不断复盘，以知促行，以行促知，从而推动赊店书会逐步迭代升级。

（山陕会馆中“花漾赊店 朝遇书会”汉服展演。 刘源 摄）

据社旗县委常委、宣传部部长、副县长赵向龙介绍，赊店书会虽然恢复举办较晚，但在短短几年内，经历了三次跨越：

一是恢复传统，2018年以重启农历三月三书会为标志，聚焦传统曲艺的抢救性保护，通过“书状元”评选吸引民间艺人，恢复了鼓儿哼、大调曲等原生艺术形式；二是融合创新，2019年以来逐步引入扶贫、摄影、抖音等时代元素，推动曲艺与基层生活结合；三是提档升级，2024年以来提出“以会为媒、强旅兴业”理念，通过IP打造、非遗展演等，推动曲艺文化与产业发展深度融合。

集思广益：解锁更多想象空间

书会举办期间，大象新闻记者通过走访曲艺名家和民间艺人发现，赊店书会及曲艺文化仍然面临着不少发展难题。

评书女王刘兰芳接受专访时表示，这是她第二次参加赊店书会。与以前相比，她发现今年的舞台布置、文化氛围都有了很大提升。但是，书会观众以老年人为主，年轻观众不多。因此，她在演出时选择了非常传统的岳飞题材。

（刘兰芳再次登上赊店书会舞台。 申鸿皓 摄）

社旗籍曲剧艺术家胡希华表示，赊店书会举办时间选得好，三月三，艳阳天，非常适合听曲、春游，相比经常遇上雨夹雪天气的马街书会，少了很多不便。书会也一年比一年隆重，但是本地的民间艺人还没充分组织起来，曲艺表演没有实现常态化。

81岁的民间艺人、“书状元”评选探花获得者吕有见说：“我从13岁起唱鼓书词，走街串巷一辈子。现在最大的问题是传承难，年轻人都不愿意学。历史传下来的好东西，不能断了。”

（吕有见在民间艺人小书场上表演。杜斌 摄）

来自曲艺世家的民间艺人赵荣敏告诉记者：“除了参加书会和到公园里义演，很多民间艺人和我一样，缺少表演舞台。希望能加入专业团体，让家传的弹唱技艺继续发挥作用。”

关文波也坦言：赊店书会存在不少有待提升的空间，一是年轻群体吸引力有限，如何平衡传统内核与潮流表达仍需探索；二是文化产品转化不足，文创IP的市场化程度较低，尚未形成产业链；三是品牌影响力区域化，书会虽在省内形成口碑，但全国性传播仍依赖头部艺术家，缺乏持续性话题营销策略。

针对现存问题，围绕如何打造赊店书会IP、解锁流量密码，关文波谈了社旗县的筹划：一是强化IP运营，推出“赊店书会”系列文创产品，依托“书状元”评选等活动打造标志性文化符号；二是优化科技赋能，通过网络平台开展“云上书会”、发布纪录片，提升品牌质感和影响力；三是深化文旅融合，推动“酒乡小镇+赊店古镇”一体化开发，策划四季主题文旅活动，延长曲艺展演时间和游客停留时间。

让书会越来越有韵味、让观众越来越有兴趣、让文旅越来越有活力，是参会者及社旗人的共同期盼。

刘兰芳提议道：书会在农历三月三前后举办，春暖花开，气温适宜，如果能在舞台附近把传统庙会办起来，把更多民俗表演、特色小吃引进来，就会留住各个年龄段的观众。观众年轻化之后，紧跟时代潮流、富有地方特色的新节目，自然会涌现出来。

胡希华表示，自己对家乡的曲艺发展一直非常牵挂，希望社旗能够成立高规格的曲艺团，对优秀民间艺人开展系统、专业的培训，为传统文化搭建起发扬传承的舞台。

南北曲艺荟萃地，千年商韵焕新声。融合古今之魅的赊店书会，正为社旗打开充满想象空间的大门……

【编审：赵勇生】